2023年3月1日下午1:30由北京澤橋傳媒科技有限公司與思齊圈聯(lián)合主辦《第六屆健康傳播論壇—醫(yī)療元宇宙：健康傳播內(nèi)容生態(tài)建構(gòu)與技術(shù)解決方案》會(huì)議,以線上線下相融合的形式，在上海中庚聚龍酒店成功舉辦。本論壇立足健康傳播，旨在利用元宇宙新技術(shù)再造傳播形態(tài)，重塑傳播模式;變革傳播路徑;推動(dòng)健康傳播走向數(shù)字文創(chuàng)新紀(jì)元，借第七屆 MMC 醫(yī)學(xué)市場(chǎng)年會(huì)東風(fēng)，第六屆健康傳播論壇圓滿結(jié)束!

本次論壇榮幸邀請(qǐng)到北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院傳播學(xué)系副教授陳靜茜、Innokids創(chuàng)始人/首席執(zhí)行官馬超、羅氏制藥免疫領(lǐng)域負(fù)責(zé)人徐捷、拜耳亞太放射醫(yī)學(xué)事務(wù)負(fù)責(zé)人王偉、阿斯利康數(shù)字營(yíng)銷副總監(jiān)張慧慧、輝瑞疫苗事業(yè)部市場(chǎng)及戰(zhàn)略合作負(fù)責(zé)人陳海鑫、美敦力大中華區(qū)數(shù)字化負(fù)責(zé)人孫晶以及澤橋視頻制作部負(fù)責(zé)人金曼、澤橋醫(yī)健事業(yè)部負(fù)責(zé)人時(shí)梅，齊聚魔都上海，共話傳播生態(tài)!

論壇深入探討醫(yī)療健康領(lǐng)域的元宇宙應(yīng)用、元宇宙在品牌營(yíng)銷和用戶運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的應(yīng)用趨勢(shì)與案例等話題，內(nèi)容精彩紛呈，贏得客戶及專業(yè)人士的高度認(rèn)可!本論壇同步通過醫(yī)視屏、澤橋醫(yī)生、醫(yī)階、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等媒體矩陣，直播會(huì)議持續(xù)4小時(shí)，累計(jì)高達(dá)83.4萬觀看量，實(shí)現(xiàn)了元宇宙語境下健康傳播新路徑的全方位闡釋與傳遞!

01

北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院傳播學(xué)系陳靜茜教授發(fā)表了《醫(yī)療健康領(lǐng)域的元宇宙應(yīng)用》主題演講，從元宇宙技術(shù)的可供性、健康溝通的痛點(diǎn)、為患者為中心的溝通(PCC)賦能以及作為溝通中介的元宇宙相關(guān)技術(shù)這四個(gè)方面，講解了未來元宇宙將改變醫(yī)療健康領(lǐng)域，同時(shí)也將徹底改變目前就醫(yī)邏輯以及醫(yī)患關(guān)系。

元宇宙技術(shù)的可供性、為患者為中心的溝通(PCC)賦能、連接、溝通可以有效提升診療效果，分別從院外教育、門診溝通、術(shù)前溝通、術(shù)后教育、健康隨訪等方面做了深入說明，通過元宇宙技術(shù)，重新構(gòu)建人、物、場(chǎng)的元宇宙診療新生態(tài)。

北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院傳播學(xué)系教授陳靜茜

02

Innokids創(chuàng)始人/首席執(zhí)行官馬超《元宇宙在品牌營(yíng)銷和用戶運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的應(yīng)用趨勢(shì)與案例》，重點(diǎn)講到用元宇宙時(shí)代的技術(shù)與創(chuàng)造力去提升用戶體驗(yàn)和賦能商業(yè)價(jià)值，用創(chuàng)意與創(chuàng)新，用藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，為用戶帶來面向未來的美好體驗(yàn)。

具體談到打破傳統(tǒng)明星代言人的虛擬人、打破地域限制沉浸體驗(yàn)的虛擬空間等方式開展元宇宙營(yíng)銷，也提出金句從元宇宙營(yíng)銷。科技是手段，Idea才是制勝的法寶，突出技術(shù)附能內(nèi)容的價(jià)值觀定位。

Innokids創(chuàng)始人/首席執(zhí)行官馬超

03

羅氏制藥免疫領(lǐng)域負(fù)責(zé)人徐捷分享了主題演講《數(shù)字化醫(yī)藥營(yíng)銷模式or工具》，談到數(shù)字化改變了營(yíng)銷的營(yíng)運(yùn)模式，解決了“降本增效”的問題，作為醫(yī)藥企業(yè)需要數(shù)字化工具的加持，運(yùn)用數(shù)字工具實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新 ，醫(yī)藥行業(yè)正在不斷地利用新技術(shù)革新產(chǎn)品和服務(wù)，讓所有人都能享受到優(yōu)質(zhì)、便捷、個(gè)性化的醫(yī)療健康服務(wù)，數(shù)字化工具的使用不是它的起點(diǎn)，也不會(huì)是終點(diǎn)。

羅氏制藥免疫領(lǐng)域負(fù)責(zé)人徐捷

04

澤橋傳媒視頻事業(yè)部負(fù)責(zé)人金曼分享了《可視化技術(shù)在醫(yī)療領(lǐng)域的集成應(yīng)用和案例分享》，醫(yī)療健康行業(yè)大爆發(fā)式增長(zhǎng)，視頻化表達(dá)已經(jīng)成為各醫(yī)療機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)品牌傳播、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必備形式。

澤橋視頻作在專業(yè)醫(yī)療音視頻素材積累方面以及國(guó)內(nèi)醫(yī)療可視化內(nèi)容服務(wù)方面，堪稱第一，目前已經(jīng)形成了數(shù)字展館、數(shù)字人、AR、VR醫(yī)學(xué)虛擬數(shù)字系統(tǒng)為一體數(shù)字醫(yī)療和醫(yī)學(xué)可視化服務(wù)體系。通過可視化的技術(shù)幫助醫(yī)療品牌打造進(jìn)入元宇宙時(shí)代的數(shù)字基建。

澤橋數(shù)字人小橋

VR模擬訓(xùn)練

澤橋數(shù)字展館

更進(jìn)一步，金總基于澤橋元宇宙下12項(xiàng)不同技術(shù)，詳細(xì)講解了技術(shù)適應(yīng)的落地場(chǎng)景，從而在虛擬數(shù)字生態(tài)中，去實(shí)現(xiàn)圍繞數(shù)字技術(shù)、場(chǎng)景、人、物的新傳播，顛覆現(xiàn)有健康傳播生態(tài)，重構(gòu)醫(yī)療傳播新圖景。

通過澤橋技術(shù)領(lǐng)先且具備完全自主研發(fā)的新技術(shù)：虛擬展廳-跨越時(shí)間、空間的限制，滿足對(duì)場(chǎng)景的任何需求，應(yīng)用于場(chǎng)景3D數(shù)字化、云端會(huì)議、線上數(shù)字展館等場(chǎng)景;數(shù)字人-專家錄制課程的革新，解決項(xiàng)目&專家端難以規(guī)模化復(fù)制、專家沒有時(shí)間錄制、錄制耗時(shí)等痛點(diǎn);VR醫(yī)學(xué)虛擬數(shù)字系統(tǒng)-利用先進(jìn)的VR技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程教學(xué)、培訓(xùn)，應(yīng)用于疾病急救、疾病科普、專家實(shí)操授課等場(chǎng)景。通過技術(shù)對(duì)內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)，通過媒體管理服務(wù)實(shí)現(xiàn)信息的廣覆蓋、有效觸達(dá)、精準(zhǔn)觸達(dá)。

澤橋視頻制作部負(fù)責(zé)人金曼

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澤橋醫(yī)健事業(yè)部負(fù)責(zé)人時(shí)梅分享了主題報(bào)告：《澤橋醫(yī)療的“健康中國(guó)”內(nèi)容生態(tài)布局》，主要從健康中國(guó)戰(zhàn)略下產(chǎn)業(yè)格局的變化，以及元宇宙技術(shù)在健康醫(yī)療行業(yè)的情況。

澤橋醫(yī)療在內(nèi)容生態(tài)布局，通過產(chǎn)品化、平臺(tái)化基礎(chǔ)能力，構(gòu)建內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，澤橋醫(yī)生、醫(yī)視屏、醫(yī)階三個(gè)自有平臺(tái)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)不同，以不同方向作為切入點(diǎn)，服務(wù)目標(biāo)用戶。第三方共建內(nèi)容應(yīng)用生態(tài)以及經(jīng)過幾年對(duì)外共建的探索的澤橋內(nèi)容智能運(yùn)營(yíng)中臺(tái)，助力合作方實(shí)現(xiàn)行業(yè)精準(zhǔn)獲客。

澤橋醫(yī)健事業(yè)部負(fù)責(zé)人時(shí)梅

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拜耳亞太放射醫(yī)學(xué)事務(wù)負(fù)責(zé)人王偉《數(shù)字化：讓客戶登船》分享到，數(shù)字化已成為多渠道營(yíng)銷的基礎(chǔ)，需要多方參與共同營(yíng)造，更進(jìn)一步，王總對(duì)于多渠道營(yíng)銷的 “道、法、術(shù)”做了詳細(xì)介紹，比如從實(shí)用角度談到如何建立數(shù)字化能力、如何使用數(shù)字化手段，圍繞建立操作模式、評(píng)估團(tuán)隊(duì)的數(shù)字化能力等實(shí)踐性指導(dǎo)做了深入的思考與分享。

拜耳亞太放射醫(yī)學(xué)事務(wù)負(fù)責(zé)人王偉

07

在會(huì)議最后的談?wù)摥h(huán)節(jié)，第六屆健康傳播論壇榮幸邀請(qǐng)到阿斯利康數(shù)字營(yíng)銷副總監(jiān)張慧慧、輝瑞疫苗事業(yè)部市場(chǎng)及戰(zhàn)略合作負(fù)責(zé)人陳海鑫、美敦力大中華區(qū)數(shù)字化負(fù)責(zé)人孫晶、以及澤橋視頻制作部負(fù)責(zé)人金曼，就企業(yè)數(shù)字化布局以及數(shù)字工具的應(yīng)用實(shí)踐做了探討和實(shí)踐分享，其中阿斯利康數(shù)字營(yíng)銷副總監(jiān)張慧慧對(duì)澤橋傳媒與阿斯利康經(jīng)典數(shù)字營(yíng)銷合作做了高度認(rèn)可評(píng)價(jià)。可以看出，醫(yī)藥企業(yè)對(duì)元宇宙中的技術(shù)應(yīng)用價(jià)值非常肯定，呼吁有更好的技術(shù)去結(jié)合運(yùn)用場(chǎng)景做深一步的探索。擁抱數(shù)字，創(chuàng)新引領(lǐng)，價(jià)值共享，是醫(yī)藥企業(yè)共同的追求!

嘉賓圓桌討論環(huán)節(jié)

澤橋愿與醫(yī)藥企業(yè)一道，讓技術(shù)真正賦能醫(yī)生，真正服務(wù)患者，真正改善中國(guó)醫(yī)療環(huán)境，合力踐行“大力推進(jìn)健康中國(guó)、數(shù)字中國(guó)兩大戰(zhàn)略融合的落地，加快推動(dòng)健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)規(guī)范應(yīng)用和“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的創(chuàng)新發(fā)展。”

澤橋愿與醫(yī)藥企業(yè)一道，讓技術(shù)真正賦能醫(yī)生，真正服務(wù)患者，真正改善中國(guó)醫(yī)療環(huán)境，合力踐行“大力推進(jìn)健康中國(guó)、數(shù)字中國(guó)兩大戰(zhàn)略融合的落地，加快推動(dòng)健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)規(guī)范應(yīng)用和“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的創(chuàng)新發(fā)展。”