8天國(guó)慶黃金周長(zhǎng)假落幕，文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力與新意，消費(fèi)趨勢(shì)已然刷新。

作為引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，抖音生活服務(wù)「心動(dòng)榜酒店」正式發(fā)布國(guó)慶假期消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告，全景呈現(xiàn)出生活方式酒店消費(fèi)的新圖景、新人群與新方式。

數(shù)據(jù)顯示，「心動(dòng)榜酒店」憑借其權(quán)威性與前瞻性，精準(zhǔn)拿捏游客偏好，“無(wú)價(jià)窗景”“品質(zhì)商旅”“親子友好”等特色標(biāo)簽酒店全線飄紅。此外，「心動(dòng)榜酒店」上榜酒店訂單量同比激增近74%，以“上榜即熱銷”的硬核實(shí)力，引領(lǐng)消費(fèi)熱潮。

這個(gè)國(guó)慶黃金周，哪里的酒店風(fēng)景足夠“出片”？哪種特色標(biāo)簽酒店正流行？抖音生活服務(wù)「心動(dòng)榜酒店」通過(guò)全景式數(shù)據(jù)洞察，帶你共同解碼國(guó)慶消費(fèi)新趨勢(shì)。

一、心動(dòng)榜特色酒店訂單飆升，六大特色標(biāo)簽各放異彩

今年國(guó)慶假期，酒店不再只是歇腳地，更成為了旅行目的地本身。「心動(dòng)榜酒店」憑借精準(zhǔn)的六大特色標(biāo)簽細(xì)分，切中多元出游需求，成為眾多游客的熱門之選。「心動(dòng)榜酒店」訂單量同比飆升73.86%，以“上榜即熱銷”之勢(shì)，帶動(dòng)特色酒店訂單全線增長(zhǎng)。

六大特色酒店標(biāo)簽各放異彩。“無(wú)價(jià)窗景” 訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)75.39%，長(zhǎng)白山斑斕秋色、洱海絕美日落等“網(wǎng)紅窗景”成為游客“打卡標(biāo)配”，甚至有游客“為了一扇窗”提前1個(gè)月預(yù)約鎖定“景觀C位”。“品質(zhì)商旅” 以訂單量同比增長(zhǎng)66.79% 的表現(xiàn)領(lǐng)跑，其舒適的居住體驗(yàn)與便利的出行條件，精準(zhǔn)契合了游客對(duì)高品質(zhì)、高效出行的追求。上海、成都等熱門城市的商旅酒店，在假期前3天甚至出現(xiàn)“一住難求”的景象。

此外，“親子友好”“文化探尋”“自然療愈”與“當(dāng)?shù)仫L(fēng)情”特色標(biāo)簽酒店訂單量增長(zhǎng)率也均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，「心動(dòng)榜酒店」六大特色標(biāo)簽，共同描繪出國(guó)慶假期豐富多彩的住宿生態(tài)。

二、新一線穩(wěn)坐主場(chǎng)，小城 “黑馬” 集體出圈

從目的地選擇來(lái)看，今年國(guó)慶假期游客不再只“扎堆”于熱門城市，而是根據(jù)自身的多元化旅游動(dòng)機(jī)，選擇不同層級(jí)的目的地。熱門城市依然是文旅消費(fèi)的基本盤，與此同時(shí)，眾多小眾目的地也憑借獨(dú)特資源成為新的增長(zhǎng)極，共同繪就出一幅多元化的國(guó)慶出游地圖。

新一線城市消費(fèi)力持續(xù)領(lǐng)跑，上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、鄭州、武漢、東莞、重慶位列訂單量TOP10城市。其中，重慶（訂單量+102%）、成都（訂單量+66%）等新一線城市表現(xiàn)亮眼，以其獨(dú)特的城市魅力與文旅資源，穩(wěn)居消費(fèi)主場(chǎng)。重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等熱門景點(diǎn)周邊的酒店訂單量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，體現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)活力。

同時(shí)，小城“黑馬”集體突圍。一批小眾目的地在國(guó)慶假期期間，展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)潛力。在訂單量漲幅TOP10城市中，鐵門關(guān)（+245.83%）、五家渠（+232%）、昆玉（+202.17%）等漲幅顯著。其中伊犁（+149.52%）、昌吉（+185.04%）憑借秋季草原、胡楊林等獨(dú)特自然景觀成為“新晉網(wǎng)紅”；景德鎮(zhèn)則通過(guò)“陶瓷文化+網(wǎng)紅打卡”的深度融合，在熱門話題“雞排哥”的加持下，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)出圈。

三、00后“輕游”VS中年人“宅游”，不同年齡層開(kāi)啟差異化度假

不同年齡層的用戶展現(xiàn)出截然不同的消費(fèi)偏好，構(gòu)成了國(guó)慶出游的多元圖譜。00后“輕旅行”，追求高效與性價(jià)比；80后“宅酒店”，注重品質(zhì)與舒適。出游人設(shè)大不同，年齡成為解碼假期消費(fèi)邏輯的一把關(guān)鍵鑰匙。

從消費(fèi)“主力軍團(tuán)”年齡分布來(lái)看，31-40歲用戶是當(dāng)之無(wú)愧的消費(fèi)主力軍，訂單占比高達(dá)40.82%。他們更注重酒店的整體品質(zhì)與家庭友好體驗(yàn)，對(duì)“親子房+景點(diǎn)聯(lián)票”等組合產(chǎn)品青睞有加。24-30歲用戶訂單占比24.72%，排名第二，他們熱衷高性價(jià)比的預(yù)售券，并對(duì)具備網(wǎng)紅打卡屬性的酒店充滿興趣。18-23歲的年輕群體訂單占比16.17%，他們則更偏愛(ài)短途游與經(jīng)濟(jì)型住宿，追求新奇、有趣且高性價(jià)比的住宿體驗(yàn)，例如今年國(guó)慶爆火的“帳篷”旅行方式，成為年輕人的熱門之選。

從客源地分布上來(lái)看，消費(fèi)力強(qiáng)、出行頻次高的新一線城市貢獻(xiàn)了超兩成訂單量（占比22.84%），同時(shí)，二線城市（占比20%）與三線城市（占比18.53%）也展現(xiàn)出穩(wěn)定的需求和巨大的市場(chǎng)潛力。

四、7 成訂單來(lái)自預(yù)售！“酒店+體驗(yàn)”套餐成標(biāo)配

今年國(guó)慶假期，用戶的酒店消費(fèi)決策模式發(fā)生新的轉(zhuǎn)變，從過(guò)去的“按需預(yù)訂”，全面轉(zhuǎn)向“先囤后約”，徹底進(jìn)入“預(yù)售時(shí)代”。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售券訂單量占比高達(dá)71.99%，意味著每10個(gè)訂單中，有超過(guò)7個(gè)是高性價(jià)比的預(yù)售產(chǎn)品，“先囤后約”已成為用戶首選。

此外，“酒店+特色體驗(yàn)”的組合套餐成為用戶“閉眼入”的爆款。在「心動(dòng)榜酒店」訂單量TOP100的訂單中，此類組合套餐占比高達(dá)68%。其中，“動(dòng)物主題”“樂(lè)園門票”“演藝門票”“餐飲權(quán)益”等熱門組品關(guān)注度頗高，如“酒店+長(zhǎng)隆大馬戲+動(dòng)物步行區(qū)”“酒店+太湖演藝城+冰雪小鎮(zhèn)”等套餐備受青睞；同時(shí)，“含早/晚餐”等餐飲權(quán)益也成為用戶預(yù)訂時(shí)的重要考量。可見(jiàn)，一站式、沉浸式的完整度假體驗(yàn)已成為消費(fèi)者的普遍追求。

五、節(jié)前10天開(kāi)啟“囤貨潮”，中秋當(dāng)天訂單“小回落”

今年的國(guó)慶假期期間，恰逢中秋，月圓之夜，家人團(tuán)聚的傳統(tǒng)需求影響了出行選擇，部分長(zhǎng)途游訂單在中秋當(dāng)日出現(xiàn)回落，形成了假期中獨(dú)特的“節(jié)奏點(diǎn)”。

除中秋當(dāng)天訂單出現(xiàn)“小回落”，國(guó)慶假期前及假期中后段，均出現(xiàn)“高峰時(shí)刻”。數(shù)據(jù)顯示，假期前，9月25日-9月30日迎來(lái)“囤券高峰”，期間下單量占國(guó)慶總訂單的55%，體現(xiàn)出用戶節(jié)前囤貨周期縮短，假期前下單高峰更集中。

而在假期中后段，10月2日至10月5日出現(xiàn)訂單“黃金期”，4天的訂單占比超過(guò)60%，入住達(dá)到高峰。其中，10月2日當(dāng)天訂單量達(dá)到頂峰，環(huán)比10月1日增長(zhǎng)20%。

六、短視頻“種草”火力拉滿！發(fā)布&播放雙高峰鎖住國(guó)慶流量

作為國(guó)慶酒店消費(fèi)的重要引擎，抖音短視頻內(nèi)容完整覆蓋了用戶決策周期，以前瞻性的“種草”內(nèi)容激發(fā)購(gòu)買欲望，再以體驗(yàn)后的“曬單”內(nèi)容完成口碑反哺，國(guó)慶期間，兩次流量高峰精準(zhǔn)鎖定了決策的首尾關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

播放高峰前置，通過(guò)高效“種草”，從決策“起點(diǎn)”影響用戶心智。假期前15天，內(nèi)容播放量開(kāi)始飆升，其中酒店類內(nèi)容單日播量達(dá)7.1億次，同比增長(zhǎng)69.66%。用戶通過(guò)刷短視頻提前鎖定興趣，為國(guó)慶假期的酒店消費(fèi)囤券高峰蓄力，實(shí)現(xiàn)從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”的無(wú)縫銜接。同時(shí)，#國(guó)慶staycation安排上了、#縣域經(jīng)濟(jì)未來(lái)可期等話題均登上抖音話題總榜前列，引爆流量。

發(fā)布高峰后置，通過(guò)口碑反哺，在消費(fèi)“終點(diǎn)”沉淀品牌資產(chǎn)。10月6日成為國(guó)慶期間酒店類內(nèi)容發(fā)布的“黑馬日”，發(fā)布量同比猛漲77.5%。大量“新鮮體驗(yàn)帖”集中爆發(fā)，實(shí)拍畫面成為有力推薦，真實(shí)的UGC內(nèi)容，不僅形成了強(qiáng)大的口碑效應(yīng)，也為節(jié)后錯(cuò)峰游蓄滿了“長(zhǎng)尾流量”。

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結(jié)尾：

今年國(guó)慶黃金周期間，「心動(dòng)榜酒店」再次用亮眼的數(shù)據(jù)定義了酒店消費(fèi)新趨勢(shì)，它不僅是用戶探尋生活方式酒店的信任指南，通過(guò)精準(zhǔn)的標(biāo)簽體系和真實(shí)的內(nèi)容生態(tài)，高效連接供需兩端；更是酒旅行業(yè)洞察消費(fèi)趨勢(shì)、酒店商家優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略的重要參考。

未來(lái)，「心動(dòng)榜酒店」將繼續(xù)與酒店商家和廣大用戶一道，共拓消費(fèi)增長(zhǎng)新潛能，共創(chuàng)美好生活新體驗(yàn)。