新華社北京9月2日電題：新趨勢·新業(yè)態(tài)·新消費(fèi)——聽世界旅游業(yè)代表談共創(chuàng)文旅新繁榮

新華社記者徐壯、楊淑君

研學(xué)游、康養(yǎng)游、CityWalk……剛剛過去的暑期，火熱的文旅市場讓人意猶未盡。層出不窮的旅游新業(yè)態(tài)、新模式，激發(fā)行業(yè)無限活力。

如何把握文旅趨勢、抓住機(jī)遇、促進(jìn)發(fā)展？作為2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)期間舉行的系列高峰論壇之一，由世界旅游城市聯(lián)合會(huì)和北京市人民政府共同舉辦的2023世界旅游合作與發(fā)展大會(huì)2日在京舉行。來自約30個(gè)國家和地區(qū)的嘉賓齊聚，為促進(jìn)世界旅游城市發(fā)展、助力全球旅游業(yè)再創(chuàng)繁榮獻(xiàn)智獻(xiàn)策。

今年以來，世界旅游業(yè)迎來了全面復(fù)蘇和強(qiáng)勢增長。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢報(bào)告（2023）》預(yù)測，2023年全球旅游總?cè)舜螌⑦_(dá)107.8億人次，全球旅游總收入將達(dá)5.0萬億美元，分別恢復(fù)至2019年的74.4%和86.2%。

復(fù)蘇帶來機(jī)遇。

“當(dāng)前，世界旅游業(yè)正處于從市場復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)，需要我們同舟共濟(jì)、乘勢而上，加快旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)復(fù)蘇和繁榮發(fā)展。”北京市市長、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)理事會(huì)主席殷勇說。

他向會(huì)員城市和廣大旅游從業(yè)者提出四點(diǎn)倡議：以理念提升為引領(lǐng)，更好滿足人民美好生活新需求；以數(shù)智技術(shù)為支撐，不斷開創(chuàng)旅游新業(yè)態(tài)；以文旅融合為抓手，加快塑造“以文塑旅、以旅彰文”的新消費(fèi)；以城市合作為紐帶，推動(dòng)共享全球旅游市場新機(jī)遇。

文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長王旭東認(rèn)為，世界旅游業(yè)的繁榮發(fā)展需要各國攜手同心，在堅(jiān)持互利共贏的基礎(chǔ)上，在政策溝通、產(chǎn)業(yè)合作、標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接等方面持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)旅游業(yè)成為世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱和引擎，成為促進(jìn)各國民心相同的橋梁和紐帶。

許多地方都將旅游視為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

“我們會(huì)利用旅游業(yè)作為一個(gè)杠桿、一個(gè)驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展。”澳門特別行政區(qū)政府旅游局局長文綺華說。

埃塞俄比亞亞的斯亞貝巴市副市長伊格扎烏則表示，埃塞俄比亞政府正積極恢復(fù)旅游業(yè)，希望能夠更好地用好現(xiàn)在的資源和機(jī)會(huì)，推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展、酒店的建設(shè)。

復(fù)蘇也帶來挑戰(zhàn)。

會(huì)上發(fā)布的《世界旅游城市發(fā)展報(bào)告（2022）》指出，世界旅游城市國內(nèi)旅游和國際旅游共同復(fù)蘇，國際旅游復(fù)蘇的速度快于國內(nèi)旅游；旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度平穩(wěn)回升，但旅游資源的投資仍然存在不足；城市智慧度發(fā)展水平穩(wěn)步提升，歐美地區(qū)旅游數(shù)字化發(fā)展呈現(xiàn)較強(qiáng)趨勢。

與會(huì)者普遍認(rèn)為，當(dāng)前旅游行業(yè)生態(tài)體系已經(jīng)發(fā)生改變，應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對(duì)。

西班牙塞維利亞市市長桑斯充分肯定了科技促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的作用。他分享了塞維利亞市設(shè)立智慧旅游辦公室、開發(fā)旅游智能系統(tǒng)、與大學(xué)合作開發(fā)全球旅游活動(dòng)綜合指標(biāo)等做法，并提出“挖掘新的游客群體，提供多樣化服務(wù)”的可持續(xù)旅游發(fā)展新思路。

而在摩洛哥馬拉喀什市副市長法塔維看來，旅游城市創(chuàng)新發(fā)展，必須大力投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

來自“網(wǎng)紅城市”中國湖南省長沙市的副市長高文棋講述了長沙的文旅融合故事。他提出，長沙未來將通過進(jìn)一步深化文旅融合，讓國風(fēng)古韻更加彰顯、讓紅色資源更加充分利用、讓夜色更加絢麗。

隨著大眾旅游時(shí)代的到來，旅游需求的轉(zhuǎn)變催生了新的旅游消費(fèi)增長點(diǎn)。

“我們必須更加注重創(chuàng)新，推動(dòng)新的消費(fèi)趨勢誕生。”世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇副主席兼秘書長何超瓊說，旅游在城市中發(fā)揮著重要作用，城市可以充分發(fā)掘和利用自己的優(yōu)勢，滿足游客不斷增長的需求。