近年來，在廣泛的文化認(rèn)同影響下，國產(chǎn)品牌接連發(fā)力，在越來越多人當(dāng)中產(chǎn)生巨大的滲透力。作為全球位居前列的體育用品品牌，安踏在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的創(chuàng)新，和多年來在研發(fā)上的沉淀，都在其產(chǎn)品上得到了充分表達(dá)。

除了大眾所熟悉的各種潮流鞋款和籃球鞋款，安踏也發(fā)力于跑鞋領(lǐng)域，各系列產(chǎn)品正在進(jìn)行全方位的煥新。2020年，安踏接連推出富含科技屬性的性價(jià)比爆品C37、C37+系列跑鞋，上市至今，已累計(jì)售出40萬+雙。今年6月16日，延續(xù)了前兩代產(chǎn)品理念，并進(jìn)行了多維度升級(jí)的安踏C37 2.0公開發(fā)售，帶來“就該這么軟”的腳感新體驗(yàn)。

深化“37度軟”概念 核心中底科技新突破

C37的命名，直接而具象。C代表中底軟硬度的國際衡量標(biāo)準(zhǔn)，37度源于人體理想與舒適的軟硬度數(shù)。安踏將鞋子軟度表達(dá)數(shù)據(jù)量化，其選擇的37度，平衡了軟度與支撐，真正做到軟而不塌。此次C37 2.0“就該這么軟，就該37度軟”的slogan，更是將產(chǎn)品的軟度概念進(jìn)行了清晰展示。

蟄伏蓄力，都是為每一次起跳爆發(fā)做準(zhǔn)備。今年，安踏深耕科技，又一次站上起跳臺(tái)，帶來C37系列全新產(chǎn)品C37 2.0，打造品質(zhì)軟跑鞋。為了讓“軟”的腳感升級(jí)，C37 2.0在科技中底材料方面下足功夫，在C37+的基礎(chǔ)上，重新調(diào)整剛性、柔性、韌性三分子成分配比。除了繼續(xù)保持37度軟，鞋底高分子結(jié)構(gòu)由C37和C37+時(shí)代的樹狀結(jié)構(gòu)，改變?yōu)轭愔┲刖W(wǎng)狀仿生結(jié)構(gòu)，令鞋底有極佳軟度的同時(shí)，保證出色的恢復(fù)能力，做到軟而不塌，更加耐壓耐造，耐疲勞性提升50%。同時(shí)，材料密度降低20%，為用戶帶來更加舒適、更少負(fù)擔(dān)的上腳體驗(yàn)。

穩(wěn)定護(hù)航實(shí)力慢跑 多元風(fēng)格場景適配

安踏以科技引領(lǐng)，從內(nèi)容、科技、顏值三個(gè)維度深化價(jià)值標(biāo)簽，做清晰的產(chǎn)品創(chuàng)新，利用產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，精準(zhǔn)觸達(dá)每個(gè)場景的專屬特性。

除中底科技外，C37 2.0的其他部分也進(jìn)行了多方升級(jí)。中腰TPU嵌入式抗扭片設(shè)計(jì)，提升中足穩(wěn)定性，降低疲勞風(fēng)險(xiǎn)。高強(qiáng)度后跟環(huán)繞TPU，降低內(nèi)、外翻風(fēng)險(xiǎn)，鞋子包裹性得以極大提升。鞋墊升級(jí)采用超臨界氮?dú)馕锢戆l(fā)泡技術(shù)，，提供極致軟彈的第一腳感，鞋墊里側(cè)增加等高線紋理配合透氣孔，增強(qiáng)腳底空間透氣性；鞋面繼承C37+工程網(wǎng)面，在鞋身分布透氣窗格，滿足了絕大多數(shù)消費(fèi)者的夏季需求。

設(shè)計(jì)上，C37 2.0也不放過每個(gè)細(xì)節(jié)。鞋后跟織帶增加的3M反光圖層，可以保護(hù)穿著者在夜間運(yùn)動(dòng)更安全，同時(shí)凸顯視覺亮點(diǎn)，為運(yùn)動(dòng)中的每一個(gè)酷炫時(shí)刻增加顏值。綜合看來，C37 2.0的整體外觀兼顧了特定運(yùn)動(dòng)場景和日常生活搭配，為不同需求的消費(fèi)者，提供各自所需的更多可能性。

在色彩的詮釋上，整個(gè)系列選擇了經(jīng)典黑白作為主打，顏值延續(xù)上代風(fēng)格，男款主打黑色，用萌芽綠與薄荷色進(jìn)行點(diǎn)綴，活力迸發(fā)；女款主色則為象牙白搭配淺紫灰，清爽陽光；共計(jì)10款配色給予消費(fèi)者多樣選擇，是今夏不可或缺的新鞋之選。

落地消費(fèi)者，形成品牌護(hù)城河

Z時(shí)代用戶對(duì)于鞋款的專業(yè)和時(shí)尚都有較高要求，同時(shí)他們對(duì)質(zhì)感與科技，也有更深的了解與標(biāo)準(zhǔn)。C37因消費(fèi)者對(duì)于柔軟度的需求而誕生，消費(fèi)升級(jí)背景下，利用畫像標(biāo)簽進(jìn)行品牌的全新消費(fèi)定位，是安踏不一樣的打法。安踏C37 2.0，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，瞄準(zhǔn)年輕用戶群體，逐步打穿男性消費(fèi)圈層，在鞏固老客、提升此類人群消費(fèi)占比的同時(shí)，破圈拉新，進(jìn)行多維度突破。

“人人都有機(jī)會(huì)派上用場，人人都能穿得上的軟跑鞋”作為安踏C37軟跑鞋的設(shè)計(jì)初衷，使得安踏在今年，用更加場景化、內(nèi)容化、細(xì)分化的方式講述屬于自己的科技故事，全力沖擊國產(chǎn)品牌中高價(jià)位市場，提升產(chǎn)品品質(zhì)及品牌形象。未來，安踏還將繼續(xù)搶占消費(fèi)者心智，樹立、鞏固品牌在年輕人心中的形象，立足跑鞋，推升科技，形成品牌的護(hù)城河。